A tradicional Caravana de Natal da Coca-Cola, que percorre cidades e comunidades remotas, está de volta neste mês de dezembro de 2024, levando a magia da época para milhares de famílias.
A Varanda Multiagência, há quase duas décadas ao lado da Coca-Cola na missão de manter vivo o espírito natalino, é a responsável pela execução do evento que, este ano, além de Manaus/AM, Belém/PA, Boa Vista/RR e Macapá/AP, chega também a cidades do interior do Amazonas e do Pará.
A tradicional caravana é um acontecimento que transcende o marketing e entra direto no coração das pessoas. Na região Norte, a Varanda transforma caminhões iluminados e músicas natalinas em pura emoção, cuidando de cada detalhe — da concepção à execução.
Caravana Natalina
A Caravana Natalina da Coca-Cola é uma ação promocional e cultural que acontece tradicionalmente durante o período de Natal.
Caminhões iluminados e decorados com temas natalinos percorrem cidades e comunidades em várias regiões do Brasil, acompanhados de músicas, personagens como o Papai Noel e outros elementos que simbolizam o espírito natalino.
Mais que uma estratégia de marketing, o espetáculo itinerante se tornou um evento simbólico, que reforça valores como união, esperança e celebração durante as festas de fim de ano.
Rodrigo Motta, fundador e diretor de publicidade da Varanda Multiagência, relembra os primeiros momentos da caravana com carinho.
“No início, não tínhamos mangueiras de LED como hoje. Precisamos criar soluções do zero, como adaptar geradores para não usar a parte elétrica dos caminhões e negociar materiais com fabricantes. Era tudo novo, mas o resultado foi tão incrível que nunca mais paramos”, conta.
Para ele, o desfile natalino é muito mais que uma ação promocional: “Ele trata de gerar emoção, de acender a magia do Natal em cada pessoa que a vê. Não tem como descrever a emoção ao olhar nos olhos das pessoas. É uma experiência única, que faz a gente lembrar que, independente das dificuldades, o Natal é sobre fé e união.”
Comunidades no interior
Rodrigo compartilha um momento inesquecível vivido em uma comunidade no interior do Amazonas: “Fizemos uma ação em um lugar tão remoto que os moradores demoraram horas para chegar. Ao final, um senhor me abraçou, chorando, e disse: ‘Eu acredito no Papai Noel. Eu acredito no Natal’. Isso resume o impacto da Caravana.”
Essas histórias emocionantes mostram o quanto a Caravana transcende uma simples campanha promocional.
No Norte do país, a caravana tem esse caráter especial por alcançar comunidades remotas, onde ações desse tipo são raras, amplificando seu impacto social e emocional.
Em 2024, por trás das luzes e músicas natalinas, há meses de planejamento. Segundo Lívia Chagas, head de live da Varanda, a organização começa em setembro, com visitas técnicas, negociações com fornecedores e treinamento das equipes.
“Nosso trabalho é intenso e minucioso. Planejamos cada ponto da rota para garantir que o público viva uma experiência segura e inesquecível”, explica.
Este ano, a novidade é que a Caravana vai além das capitais e chega a comunidades mais distantes. “Nosso objetivo é levar a magia do Natal para ainda mais pessoas, especialmente aquelas que não têm acesso fácil a eventos como este. É uma experiência transformadora”, acrescenta Lívia.
A emoção é o que move a Varanda Multiagência e todos os envolvidos. Para Rodrigo, o foco não está em metas comerciais ou de branding. “Nossa missão é arrancar suspiros, lágrimas de felicidade e espalhar a magia do Natal. É isso que importa.”
Curiosidade
A palavra ‘Jamaxi’ vem de origem indígena. É conhecido como o cesto, no qual, os seringueiros carregavam suas mercadorias.
